Таким образом спутниковый оператор желает расширить свою аудиторию, которая растет намного медленнее, чем у других конкурентов компании.

 

Спутниковая компания «НТВ-плюс» уже в ноябре начнет новую акцию, в результате которой затраты новых абонентов на приобретение и подключение спутникового оборудования, могут быть полностью перенесены на лицевой счет абонента и использоваться как плата за просмотры каналов. Эту информацию сообщает Алексей Журавлев, директор по маркетингу телекомпании НТВ ПЛЮС. 

Эта акция продлится три месяца. За время проведения акции, компания НТВ ПЛЮС, намерена подключить к своим услугам, более 40 000 новых абонентов. Если эта акция будет пользоваться успехом, то телекомпания может внедрить эту практику на постоянной основе, говорит Журавлев. 

В середине 2012 года, по точно такой же схеме, скорее всего начнет распространяться спутниковое оборудование и для действующих абонентов компании, к примеру рассматривается сценарий, при котором абонент подписавшийся на определенный срок на пакет HD-каналов, сможет получить HD-ресивер, с функцией PVR без дополнительной платы, сообщает Журавлев. Бюджет этого проекта он не раскрывает, но отметил что эту акцию планируется окупить уже в течение последующих двух лет.

Оборудование бесплатное для абонентов, это обычная практика для крупных иностранных спутниковых операторов ТВ. Таким образом поступают Британская компания Sky, Французская Canal+, Telenor в Норвегии и Швеции, уверяет Журавлев. Новая маркетинговая политика значительно увеличит спрос на спутниковое оборудование и услуги самой телекомпании НТВ ПЛЮС, прогнозирует гениальный директор компании — дистрибьютора спутникового оборудования для приема "Universal" Игорь Свирский.

В 2010 г. к оператору НТВ ПЛЮС через спутник подключилось 50 000 абонентов, их число достигло 600 000, ранее рассказывал Журавлев газете Ведомости. На протяжении последних нескольких лет абонентская база компании НТВ ПЛЮС если и растет, то очень медленно, отмечает Елена Крылова, аналитик компании iKS-Consulting . Вся абонентская база платного ТВ в России выросла в первом полугодии 2011 г. к тому же периоду прошлого года на 15% до 23 млн подписчиков. По оценке iKS-Consulting, крупнейший российский спутниковый оператор «Триколор ТВ» обслуживал в конце июня 2011 г. 6 млн платных абонентов, а «НТВ-плюс» — 650 000.

Оборудование бесплатно, это уже не первый маркетинговый ход НТВ ПЛЮС. В феврале 2011 г. компания предложила операторам IPTV для ретрансляции свой полный пакет, то есть более 130 каналов. А в сентябре НТВ ПЛЮС объявила, что с 2012 г. начнет транслировать более 30 телеканалов по платной подписке через интернете.

Естественно НТВ ПЛЮС вряд ли сможет оказать существенное влияние на рынок ТВ, считает Сергей Ставропольцев, являющийся коммерческим директором Национальной спутниковой компании Триколор ТВ . «Даже при условии роста абонентской базы на 50% (что, на наш взгляд, малореально) в масштабах рынка спутникового ТВ это даст прирост всего в 3-4%», добавляет Сергей.