Согласно новому закону, эфирным временем являются не только программы и передачи, но любая аудиовизуальная информация. Об этом идет речь в законе, обязывающем телеканалы показывать идентифицирующую информацию (логотип) во время рекламы.

Соответствующие нововведения были приняты ВР 11 января 2011 г. и подписаны Президентом Виктором Януковичем.

По пожеланиям авторов закона, на украинском телевидении должны быть устранены существующие пробелы в нормативно-правовой сфере. В частности, до сих пор отсутствовала возможность установить, каким телеканалом распространялась та или иная реклама. 

Телеканалам было предписано использовать во время трансляции программ и передач собственный логотип, однако телеорганизации ссылались, что реклама не является их собственным продуктом, а потому не относится к понятиям «программа» или «передача».

«В результате такого подхода усложняется процесс обжалования рекламы, поскольку, даже запись на соответствующие устройства не позволяет привязать ту или иную рекламу к конкретному каналу, а соответственно — и привлечь его к ответственности», — говорилось в пояснительной записке к законопроекту.